Selfpublishing mit Amazon KDP: dein umfassender Leitfaden

Dein Buch ohne Verlag zu veröffentlichen war noch nie so einfach. Mit Amazon KDP kannst du dein Buch innerhalb weniger Tage als E-Book und gedruckte Ausgabe zum Verkauf anbieten, ohne Geld vorzustrecken. Doch Selfpublishing bedeutet auch, dein eigener Verlag zu sein: Du wählst dein Cover, legst deinen Preis fest und kümmerst dich um deine Sichtbarkeit. Dieser Leitfaden hilft dir, Abläufe, Finanzen und Strategie zu verstehen. Eine technische Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Hochladen findest du in unserem Leitfaden Buch bei Amazon KDP veröffentlichen.

Was ist Selfpublishing mit Amazon KDP?

KDP (Kindle Direct Publishing) ist Amazons kostenlose Plattform für unabhängige Autoren. Du lieferst Text und Cover und legst den Preis fest. Amazon übernimmt den Rest: Das E-Book wird auf Kindle-Lesegeräte und in Kindle-Apps ausgeliefert. Taschenbücher und gebundene Bücher werden auf Bestellung gedruckt, Exemplar für Exemplar, und anschließend an die Leser verschickt. Keine Lagerbestände, keine Kartons in der Garage.

Deine Urheberrechte bleiben bei dir. Du kannst dein Buch, seinen Preis oder seine Beschreibung jederzeit ändern und es aus dem Verkauf nehmen, wenn du möchtest.

Selfpublishing oder Verlag: der Vergleich

Selfpublishing eignet sich besonders für Autoren, die die Kontrolle behalten, regelmäßig veröffentlichen oder Leser erreichen möchten, die vor allem online kaufen: etwa in den Genres Romance, Thriller, Fantasy und Ratgeber.

Was kostet Selfpublishing mit KDP?

Bei KDP zu veröffentlichen ist kostenlos: Es gibt weder Anmeldegebühren noch Gebühren für die Veröffentlichung. Für gedruckte Bücher erhältst du außerdem eine kostenlose ISBN. Die tatsächlichen Kosten entstehen durch die Investitionen, die du für die Qualität deines Buchs einplanst:

• Das Korrektorat: unverzichtbar. Du kannst Betaleser einbeziehen oder einen professionellen Korrektor beauftragen, dessen Honorar vor allem vom Textumfang abhängt.
• Das Cover: Du gestaltest es selbst mit einem Tool oder beauftragst einen Grafikdesigner. Oft ist das die beste Investition für unabhängige Autoren.
• Der Satz des Innenteils deines gedruckten Buchs, den du mit einer Vorlage selbst erstellen kannst.
• Die Vermarktung: Werbung mit Amazon Ads, der Versand von Exemplaren und Tools zur Keyword-Recherche. Dein Budget bestimmst du selbst und kannst es täglich anpassen.

Wie viel bringt ein selbst veröffentlichtes Buch ein?

Bei KDP erhältst du für jeden Verkauf Tantiemen. Die Berechnung hängt vom Format ab.

E-Book: 35 % oder 70 %

Für jedes E-Book wählst du zwischen 35 % und 70 % des Preises ohne Mehrwertsteuer. Für die Option mit 70 % gelten bestimmte Bedingungen, insbesondere hinsichtlich der Preisspanne und der Verkaufsländer. Außerdem zieht Amazon geringe Übertragungskosten ab, die von der Dateigröße abhängen.

Taschenbuch: 50 oder 60 % des Preises abzüglich Druckkosten

Für ein auf Amazon verkauftes Taschenbuch betragen die Tantiemen ab 9,99 € 60 % des Preises (darunter 50 %), abzüglich der Druckkosten. Diese hängen vom Format, der Seitenzahl und der Druckfarbe ab. Ein Beispiel von KDP: Ein Buch mit 333 Schwarz-Weiß-Seiten, das auf Amazon.com für 15 $ verkauft wird, bringt (0,60 × 15 $) − 5,00 $ Druckkosten = 4,00 $ pro Exemplar ein.

Gelesene Seiten im Kindle-Abonnement

Wenn dein E-Book bei KDP Select angemeldet ist, wirst du auch für die Seiten bezahlt, die Abonnenten des unbegrenzten Kindle-Leseangebots (Kindle Unlimited) lesen. Die Vergütung stammt aus einem Fonds, der jeden Monat unter den Autoren aufgeteilt wird.

KDP Select: Solltest du Amazon die Exklusivrechte geben?

KDP Select ist ein freiwilliges Programm für E-Books. Im Gegenzug für eine digitale Exklusivität von 90 Tagen (verlängerbar) wird dein E-Book in das unbegrenzte Leseangebot aufgenommen. Außerdem erhältst du Zugang zu zwei Werbeinstrumenten: zeitlich begrenzten Preisaktionen (Kindle Countdown Deals) und der Gratisaktion für bis zu 5 Tage pro Teilnahmezeitraum.

• Vorteile: zusätzliche Einnahmen durch gelesene Seiten und Möglichkeiten, ein Buch oder eine Reihe erfolgreich zu starten.
• Nachteil: Während dieser 90 Tage darfst du dein E-Book nirgendwo sonst verkaufen (Kobo, Apple Books, Google Play, deine Website …). Deine gedruckten Bücher sind davon nicht betroffen.
• Unser Tipp: Für Genreliteratur, bei der viele Leser ein Leseabonnement nutzen, ist KDP Select oft ein guter Einstieg. Teste einen Teilnahmezeitraum und vergleiche anschließend deine Ergebnisse.

ISBN, Rechte und Pflichten

• ISBN: KDP stellt für Taschenbücher und gebundene Bücher kostenlos eine ISBN bereit. Du kannst auch eine eigene verwenden, die du bei der zuständigen Agentur deines Landes kaufst (in Frankreich beispielsweise bei der AFNIL). Ein E-Book braucht keine ISBN: Amazon weist ihm eine Kennung zu, die ASIN.
• Urheberrechte: Sie bleiben bei dir. Bewahre einen datierten Nachweis deines Manuskripts auf.
• Pflichtexemplare: Je nach Land kann die Verbreitung eines gedruckten Buchs die Abgabe von Pflichtexemplaren erfordern (in Frankreich beispielsweise bei der BnF). Informiere dich über die Regeln, die für dich gelten.
• Steuern: Vor der Veröffentlichung musst du bei KDP einen Steuerfragebogen ausfüllen. Deine Tantiemen sind Einkünfte, die du in deinem Land angeben musst.

Die Schritte zu einem erfolgreichen Buchstart

1. Schreiben und anschließend gegenlesen lassen: erst Betaleser, dann das Korrektorat.
2. Deinen Markt analysieren: die Bestseller deines Genres, ihre Cover, Preise und Kategorien.
3. Auf ein überzeugendes Cover achten, das auch als Vorschaubild sofort zum Genre passt.
4. Die Produktseite vorbereiten: Titel und Untertitel, Beschreibung, 7 Keywords und Kategorien.
5. Einen passenden Preis festlegen, der sich an vergleichbaren Büchern orientiert.
6. Veröffentlichen: Folge dazu den Schritten in unserem Veröffentlichungsleitfaden.
7. Den Buchstart anstoßen: erste Rezensionen gewinnen, deine Leser informieren und Amazon Ads mit einem kleinen Budget testen.

Fehler, die dich teuer zu stehen kommen

• Ohne Korrektur veröffentlichen: Fehler fallen in der Leseprobe auf und schlagen sich in Rezensionen nieder.
• Ein selbst gestaltetes Cover, das nicht zum Genre passt: Leser klicken weiter, bevor sie überhaupt den Titel lesen.
• Zu allgemeine Keywords („Roman“, „Buch“), mit denen dein Buch bei keiner relevanten Suche auftaucht.
• Ein willkürlich gewählter Preis, der für ein erstes Buch zu hoch oder zu niedrig ist, um glaubwürdig zu wirken.
• Darauf warten, dass Verkäufe von allein kommen: Auf Amazon kann ein Buch ohne Sichtbarkeit unentdeckt bleiben.

Wie lange dauert es bis zu den ersten Verkäufen?

Eine feste Zeitspanne gibt es nicht. Ein Buch kann sich dank des persönlichen Umfelds des Autors schon am ersten Tag verkaufen. Ohne Sichtbarkeit können die Verkäufe danach jedoch nachlassen. Langfristig machen die Dinge den Unterschied, die du selbst beeinflussen kannst: bei den richtigen Suchanfragen gefunden werden, ein überzeugendes Cover und eine gute Beschreibung, Rezensionen und etwas Werbung, um die ersten Verkäufe anzustoßen. All das kannst du nach und nach optimieren, auch nach der Veröffentlichung.

Kurz zusammengefasst

Selfpublishing mit Amazon KDP ist kostenlos, schnell und lässt dir die Kontrolle über dein Buch und deine Rechte. Im Gegenzug übernimmst du die Verantwortung für seine Qualität und Sichtbarkeit. Starte mit einem gründlich korrigierten Buch und einer sorgfältig gestalteten Produktseite. Miss anschließend die Ergebnisse und optimiere weiter. Die kostenlose Diagnose von Bookstudio analysiert deine Amazon-Produktseite und zeigt dir in wenigen Minuten, was deine Verkäufe bremst.